Considérer TikTok en recrutement universitaire? Un pari audacieux!

 

TikTok était jusqu'à tout récemment une plateforme sociale relativement peu connue des Québécois. Elle compte pourtant 800 millions d’utilisateurs actifs dans le monde (Datareportal 2020). Cette application de divertissement permet à ses utilisateurs de créer de courtes vidéos et de les éditer avec des filtres, des trames sonores et autres options avant de les partager sur la plateforme.  

À ce jour, elle est encore très peu, voire pas du tout utilisée par les universités québécoises. Est-ce qu'il faut en déduire que ce n'est pas pertinent? Ou est-ce plutôt signe d'une belle occasion de se démarquer?

De nombreux experts avancent que le confinement a propulsé la popularité de TikTok partout dans le monde, particulièrement auprès des plus jeunes. D'ailleurs, 41 %  des utilisateurs TikTok sont âgés de 16 à 24 ans (Globalwebindex, 2019). Pour les universités, il s'agit du groupe d'âge idéal à courtiser. 

Envie d'emboîter le pas? Passons en revue la présence remarquable de 3 universités qui se sont lancées sur TikTok et qui le font bien!

1. Rochester Institute of Technology (@rittigers)

56,5K abonnés  |  928,7K j'aime

L'équipe du RIT a manifestement choisi TikTok pour s'adresser aux futurs étudiants et les amener à considérer leur institution. Tous les aspects de la vie sur le campus et des programmes d'études sont mis de l'avant, et les codes de la plateforme sont adoptés à la perfection!

2. University of Florida (@UF)

96,6K abonnés  |  1,3M j'aime

Cette université est parmi les premières à avoir pris d'assaut la plateforme. Elle a certainement contribué à convaincre bon nombre d'universités américaines à se lancer, car elle excelle dans l'adaptation de contenu déjà disponible.

3. Austin Peay State University (@austinpeaystate)

4,5K abonnés  |  21,3K j'aime

Présente depuis peu sur l'application, Austin Peay State University se sert de TikTok pour courtiser les futurs étudiants et démontrer le dynamisme de la vie sur le campus. Leur vidéo la plus virale est un «takeover» réalisé par une étudiante et un étudiant déjà très influents sur la plateforme.

Comme vous avez pu le constater, se lancer sur TikTok nécessite un investissement de temps et de ressources afin de s'assurer d'obtenir des résultats intéressants. Aussi,  les données d'utilisation de TikTok au Québec sont difficiles à trouver. Le marché est-il prêt? Un rapport publié en 2020 par We Are Social a révélé que TikTok était la sixième application la plus téléchargée au Canada en 2019. Considérer TikTok en recrutement universitaire au Québec? Il s'agit donc d'un pari audacieux!

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