Définir vos piliers de contenu: utile en stratégie... et au quotidien!

Si vous avez la responsabilité de la création de contenu pour une page Facebook, une réflexion autour des thèmes fréquemment abordés pourrait vous servir. Vous pourriez ainsi vous assurer d'offrir une variété de contenus attrayants, en plus d'éviter les éternelles pannes d'inspiration. Pour vous aider, voici 5 piliers de contenu pertinents en recrutement universitaire!

1. Les témoignages

Le parcours des étudiants peut être révélé au grand jour pour démontrer toute la richesse de l'expérience étudiante. Du simple témoignage au portrait réalisé en mode «storytelling», aucun risque que ce type de contenu laisse votre public indifférent. N'hésitez pas à raconter l'histoire de tous les personas visés par votre page. 

2. Le contenu généré par l'utilisateur (UGC)

Il s'agit ici de donner la parole à sa communauté en relayant du contenu que celle-ci a publié sur votre marque. Pour y arriver, il suffit de faire une veille et de saisir les occasions! La mise en place d'une stratégie impliquant l'utilisation de mots-clics (#) peut favoriser le contenu généré par l'utilisateur, en plus d'en faciliter le repérage. À titre d'exemple, le mot-clic #uqamvuepar (comme dans la publication ci-dessus) a été associé à plus de 3 000 publications Instagram depuis sa création. 

3. La vie étudiante

Permettre aux futurs étudiantes et étudiants de se projeter dans un milieu d'études stimulant est un autre élément clé en recrutement universitaire. Au-delà du choix de programme, il est tout indiqué de mettre de l'avant les autres éléments de l'offre de services de l'Université (vie sportive et associative, compétitions académiques, etc.). En contexte de pandémie, ce pilier se révèle beaucoup plus difficile à alimenter!

4. Les événements de recrutement sur le campus et sur la route

Les événements de recrutement permettent aux futurs étudiantes et étudiants de rencontrer le personnel de l'université ainsi que des étudiants-ambassadeurs afin de poser leurs questions et de discuter de leur projet d'études. Les promouvoir sur les différents médias sociaux de l'Université est une bonne façon de favoriser ces rencontres. Dans le contexte actuel, on assiste à un virage vers les échanges virtuels!

5. L'information sur les programmes

Puisque le choix d'une université repose en grande partie sur les programmes qui y sont offerts, il est primordial de les promouvoir à diverses occasions. Susciter l'intérêt par la mise en valeur des programmes offerts fait assurément partie d'une stratégie gagnante. 

En savoir plus sur le concept de pilier de contenu 

Les piliers de contenu font partie de la stratégie éditoriale déterminée par une marque, pour un média en particulier. Ce sont les thèmes autour desquels les publications seront orientées. Si l'on veut pousser l'exercice encore plus loin, on peut déterminer la proportion que l'on souhaite accorder à chacun des piliers de contenu, sur une période donnée. La stratégie éditoriale doit comprendre quelques autres éléments, comme l'identité visuelle, la fréquence de publication et les valeurs à mettre de l'avant.

Qu'en est-il de votre côté, est-ce que vos piliers de contenu sont bien clairs? Les trouvez-vous aussi utiles que moi au quotidien? Répondez dans la section commentaires!